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在面具下,口红效果不起作用?事实上,对传统经济心理的解释有偏差。

来源:凉山热线 时间:2020-08-26 00:02:29

在新冠肺炎的疫情下,口罩已经成为生活的必需品,但有一种商品会受到伤害。是的,口红!

在经济学理论中,有一种特殊的理论叫做口红效应!

在新冠肺炎流行之前,经济学家总结了口红效应,即在经济不景气的情况下,人们更喜欢相对低价的奢侈品,如口红。

口红效应经济理论最早是在20世纪30年代美国大萧条时期提出的。这是因为,在美国,口红被认为是一种更便宜的奢侈品,在经济低迷的情况下,人们仍然有强烈的消费欲望,所以他们会转而购买更便宜的奢侈品。口红,作为一种廉价和不必要的东西,可以起到舒适的作用,特别是当润肤霜和润肤唇膏接触嘴唇时。此外,经济衰退会削弱一些人的消费能力,这样他们手中就会有一些小闲钱,只是为了购买一些廉价和不必要的东西。。

在2008年世界经济和金融危机期间,美国媒体宣布口红和口罩的销量开始上升,这一点得到了包括欧莱雅在内的几家全球最大化妆品巨头的销售情况的证实,其中包括欧莱雅在2008年上半年的销售额增长了5.3%。

然而,当新冠肺炎疫情发生时,全球经济遭受了重大打击,在这种情况下,传统的口红效应并没有出现!

根据央视财经(CCTVFinance)的数据,日本药店的销售数据显示,2月至4月,粉底、腮红和眼妆产品同比下降了约20%,而口红下降了近50%,尤其是在4月份,当时口红下降了60%以上。

这样,口红效应似乎在流行病面前失败了!

麦肯锡预计,如果今年晚些时候爆发第二波疫情,全球化妆品销售可能会下降20%至30%,美国市场可能会下降35%,唇膏可能受到的打击最大。

许多专家解释道:在艾滋病流行期间,由于与世隔绝和出行减少,消费者对口红的需求减少,再加上外出时需要戴口罩,口红几乎没有机会使用人才。专家指出,在截至4月11日的4周里,日本药店的指甲油销量飙升了218%。

但是专家们忘记了他们当时对口红效应的看法,戴着口罩,口红不柔软,不保湿吗?你就不能安慰一下你的嘴唇吗?

相反,根据日本药店的数据,我们认为所谓的口红效应并不像廉价奢侈品那么简单。

当经济不景气或整个社会陷入困境时,每个人都会感到沮丧。为了鼓舞你自己和你的同龄人的士气,需要鲜艳或强烈对比的颜色来刺激他们。

在这个时候,唇膏颜色给每个人一个新鲜快乐的心理暗示,所以它受到了公众的欢迎!当每个人脸上都戴着口罩时,在眉毛和眼睑上涂上红色或其他鲜艳的颜色,效果有点令人震惊,所以指甲油具有口红的功能,销量飙升。

这是口红效应的真正社会角色。它还表明,在经济低迷时期,我们应该开发一些色彩鲜艳的化妆品,还是产品包装?

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